苹果公司(Apple Inc.)决定按季度向股东派息，不仅标志着该公司现金理念发生变化，也显示出首席执行长库克(Tim Cook)与股东的沟通方式出现了更加细微的转变。

在联合创始人乔布斯(Steve Jobs)掌权时期，苹果坚持积累现金，很少征求大股东的意见。但在去年8月份库克被任命为CEO、10月份乔布斯去世之后，苹果的方针出现了转变。

知情人士说，大约在今年1月份，苹果罕见地询问一些大股东，了解他们对于日益膨胀的现金和其他流动性资产如何处理持什么样的看法。截至去年12月底，苹果的现金和流动性资产总计已达976亿美元。

在公开场合，管理层也是越来越直接地谈到了现金这个话题。库克在今年2月份少见地出席一场投资者会议时承认，因为公司的现金已经超出运营所需，苹果董事会正在积极讨论如何处理。

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于是就有了周一的电话会议。总部位于加州库珀蒂诺的苹果公司宣布，将发放1995年12月份以来的第一批股息，并启动一个100亿美元的股票回购计划。苹果首席财务长奥本海默(Peter Oppenheimer)说，公司是在听取了股东建议后选择这种双管齐下的策略的。

这一切标志着苹果在现金问题上对华尔街和投资者的方针出现了转变。多年来，苹果管理层一直很少谈及它越来越庞大的现金储备，基本上只是照本宣科地说，要用这些现金来获取零部件供应并保持灵活性。乔布斯几乎不会花时间跟股东见面，也几乎从来没有谈过这个问题。

安盛投口管理公司(AXA Investment Managers)旗下的全球科技基金以苹果为最大头寸。该公司的基金经理格利森(Jeremy Gleeson)说，你总觉得现金问题从来不在苹果的议程上。他说，周一公布的消息提高了苹果的能见度，他表示欢迎。

外界普遍认为，现年51岁的库克比他的前任乔布斯更注重沟通。一些员工注意到了这个不同点，他们还指出了库克在最近的一份利润报告发布后召开公司全体会议，以及积极反驳外界批评苹果中国工厂的工作条件等事实。在媒体和活动人士愈加严厉的审视目光之下，库克主动出击，面对媒体和投资者为公司所做的努力辩护。

苹果发言人对此不予置评。

在苹果公司，现金一直是敏感话题。乔布斯1996年重返公司后发现，苹果的现金几乎花光。他经常告诉同事，他反对把现金返还给股东。据知情者说，在2001年911恐怖袭击发生之后，由于股市暴跌，乔布斯在别人的劝说下决定回购公司股份。这名人士说，在此之后，因为股价看起来非常便宜，几名高管认为公司应该继续回购股票。

这名人士说，苹果公司雇佣了银行家专门研究股票回购的影响。他说，在研究还没有任何进展时，乔布斯就否定了这个想法。他认为公司用这些钱发展业务带来的增长要大于回购带来的利润。

伯克希尔哈撒韦公司(Berkshire Hathaway Inc.)总裁巴菲特(Warren Buffett)最近在接受CNBC电视频道采访时说，乔布斯几年前曾打电话向他询问如何利用苹果公司的现金。巴菲特说，他建议乔布斯回购股票，前提是如果乔布斯认为股价被低估了的话。

苹果增加对股东的开放程度是否会扩大到除现金外的其他问题，目前还不清楚。投资者说公司对于一直不肯透露的细节没有提供更多信息，比如说产品。

在周一的电话会议上，一位提问者拐弯抹角地提到苹果不喜欢宣布有关新产品的消息，借此打探苹果未来产品的信息。库克机智地回应道：实际上我们很爱“宣布”新产品，只是我们不在电话会议上宣布。

相关新闻：苹果宣布共计450亿美元的季度分红方案（每股2.65美元分红）和股票回购计划

就在大家都关心苹果将如何处置它那惊人的1000亿美元现金之时，苹果刚刚宣布了一项季度分红方案与股票回购计划。根据该分红方案，每股可以获得2.65美元的分红，同时宣布100亿美元的股票回购计划。这些方案预计在3年里将共计花费450亿美元。

根据公布的细节，苹果的股票回购计划将在今年晚些时候执行，而股票分红将于2012财年第四季度开始，也就是2012年7月1日开始。同时，公司董事会批准一项高达100亿美元的股票回购计划，该计划将于2013财年开始执行，也就是2012年9月30日，共计会执行3年。

在谈到这次的分红及股票回购计划时，苹果CEO Tim Cook说：

我们已经将部分现金用于投资我们的业务，其中包括增加对研发的投入、收购开支、新零售店的开张、战略预付款项、供应链的资本性支出以及基础设施建设。即便有了这么多投资，我们仍然将保持在战略上的优势并且保证足够的现金来支持公司运作。因此我们决定采取这样的一个分红方案与股票回购计划。

苹果的CFO表示，对于苹果的未来充满信心而且看到了巨大的机会。而股票回购计划将主要用于中和未来员工股权稀释产生的影响以及员工的股票购买计划。CEO Tim Cook同时公布了关于iPad2和新iPad的一些销售数据：投放市场的80天里，iPad2每天的销量达到了15.6万台，而刚刚发布开始销售的新iPad已经占据美国市场整个iPad流量的5%，这意味着新的iPad已经售出上百万台。

苹果宣布了自己的分红方案，不分红的谷歌和亚马逊压力不小

苹果刚刚宣布了一项季度分红方案与股票回购计划。根据该分红方案，每股可以获得2.65美元的分红，同时宣布100亿美元的股票回购计划。这些方案预计在3年里将共计花费450亿美元。要知道，这是1995年至今苹果实施的首次分红，这也是苹果和很多其它科技巨头的不同点之一。

在去年8月份，TNW根据科技公司所持现金的多少评选出了10大最富有的科技公司，苹果高居榜首。现在苹果宣布了自己的季度分红方案，将巨额现金返还给投资者。值得一提的是，就在今天之前，在这10大最富有的科技公司中，有三家公司没有实施过分红，苹果就是其中之一，随着苹果分红计划的实施，没进行过分红的10大富有科技公司就只剩下两家了，这两家公司就是谷歌和亚马逊。

在苹果今天公布分红计划之前，谷歌和亚马逊肯定有充足的理由不进行分红：苹果比我们有钱多了都不分红，我们为什么要分红。况且，我们还需要将现金投资到公司的业务中呢！

现在苹果宣布了自己的分红方案，这会给谷歌和亚马逊在无形中造成很大的压力，他们也不得不考虑是否在未来推出自己的分红方案了。

在我看来，在解释各自不分红的理由上，谷歌很有可能会说：“我们是一家非常独特的公司，采取的是不同的策略，因此我们也就不需要遵循市场常规。”亚马逊的理由可能会更为简单：在这10大最富有的科技公司中，亚马逊是最穷的，排倒数第一，这可以作为自己不分红的理由。